本课程引入心理学、传播学、符号学等理论，以优秀广告作品为对象，专题式、结构化地讨论广告基本问题，包括广告形态及变迁、广告概念与本质、广告主题与核心概念、广告创意与形象思维、广告理性诉求和感性诉求、广告与幽默、广告与恐惧等问题，深度剖析优秀广告案例，提升广告素养和审美水平。