本课程注重价值引领，既剖析商业化背景下的广告本质，探讨广告理论与创意、分析广告策略与诉求，解析广告色彩与文案，提升对国内外广告中蕴含的文化、宗教、政治符号与观念的深刻理解，使学生具备认识、解读、创作、与驾驭广告的能力，领略隐含于广告之中的流行文化与社会价值；同时，本课程通过对优秀公益广告的创意解读，引导社会正能量，塑造正确的世界观、价值观、人生观，使学生勇于承担对家庭、社会、国家的责任，培养家国天下的情怀。